Kaupmeeste 2025. aasta optimism tuhmus aasta lõpus
Avaldatud: 6 veebruar, 2026
Lõunaeestlase pilt. Kaupmeeste 2025. aasta optimistlikud ootused tuhmusid aasta lõpus. Suhteliselt tugevate septembri ja oktoobri jätkuks väljastasid aasta lõpukuude müügid rahunemise märke. Jooksevhindades kasv taandus aasta viimastel kuudel paarile protsendipunktile ja müügimahud jäid alla varasemale aastale.
Järgneb Selveri äriarvestuse juhi Kristjan Andersoni 2025. aasta jaekaubanduse turukommentaar.
Supermarketite segmendis jätkus neljandat aastat mahulise müügi langus, mis aasta lõpus süvenes veelgi. Novembris ja detsembris kahanes mahuline müük üle 4%. Selle peamiseks põhjuseks jätkuv toidukaupade hinnakasv, mis 2025. aastal kiirenes +6,9%-ni. Hinnakasvu haripunktiks veidi üle +9% kasvuga jäid suvekuud juuli ja august, mille järel kasv aeglustus, taandudes detsembris +5,6%. Tarbijatel on sellise hinnakasvuga toimetulek osutunud väga keeruliseks. Kaupmees näeb seda muutustest ostukorvis, kus iga teine toode on kampaaniatoode. Igapäevase toidulaua katmiseks külastavad tarbijad suuremal arvul erinevaid ostukohti. Samal ajal kui kliendiarvud löövad rekordeid, muutub keskmine ostutšekk lühemaks ja toodete kogused kahanenud. 2025. aasta lõplikuid keskmise palga andmeid veel ootame. Kui nelja aastaga veidi üle 47% üldise hinnakasvu on keskmise palga kasv kätte saamas, siis nelja aastaga ca 53% võrra kallim toidukaup ei ole veel inimestele sama taskukohane kui oli kiirele hinnakasvule eelneval 2021. aastal.
Toidupoodides kujunes 2025. aasta kõige tugevamaks +3,5% müügitulu kasvuga ja väikseima mahulise langusega teises kvartalis. Tootegruppide tulemustes märkab kahte trendi. Mahulised müügid on arvestatavas languses toodete puhul, mille hind oluliselt kasvanud, nii osteti eelmisel aastal vähem veiseliha, šokolaadi, mahlasid, kohvi, võid. Oli ka muid tegureid, mis tulemusi mõjutasid. Näiteks kehv marja aasta tingis väiksema suhkru ostmise. Külmem kevad ja lühikest perioodi kestnud soe suvi kahandas jäätise müüki. Positiivse trendina rahva tervise seisukohast saab välja tuua väikese tagasi mineku mitmetes alkoholiga seotud tootegruppides. Viimaste aastate madal sündivus on viinud langusesse beebi- ja lastekaupade müügi. Teiseks käibe tulemusi mõjutavaks teguriks oli aasta teises poolel süvenenud tööstuskaupade müügi langus.
Kui igapäevaste esmatarbekaupade osas müügimahud enam-vähem püsisid, siis kõik sellest välja jäävad tootegrupid liikusid aasta teises pooles langusesse. Selle üheks põhjuseks võib olla ostmise liikumine piiritagustesse e-poodidesse, kuid kindlasti on tarbijate madal kindlustunne ja ostujõud pannud suuremate kestvuskaupade ostud ootele. Kidura statistika hulgast leiab ka positiivseid märke. Värske kala hinnad langesid ja see võttis sisse tugevama positsiooni inimeste toidusedelis, puuvilja müügimahud kerkisid, eriti aasta teises pooles enam kui veerandi võrra. Kasvud elektroonilistes kanalites seljatasid füüsiliste kaupluste müügitulu kasvu.
2026. aastasse vaatame jälle veidi optimistlikumalt. Soodsad tingimused selleks on loonud inflatsiooni aeglustumine, intressimäärade alanemine, maksuküüru kaotamine ning tulumaksuvaba miinimumi tõstmine, mis suurendavad elanikkonna ostujõudu ning tõstavad veidi tarbijakindlustunnet, mis võiksid olla hoogu andvaks hoovaks ka kaubandusele. Aasta algus ilmselt suurt nihet paremuse poole inimeste rahakotis ja kaubanduses ei tõota. Võrratu talvega alanud 2026. aasta üllatab tarbijaid suuremate elektri- ja küttearvetega.
Viimased uudised
TOP 10
LOE SIIT: Lõunaeestlase horoskoop aastaks 2026
Vaata siit elektri hinda tunni kaupa
Loading ...
Kuidas lisada Lõunaeestlase äpp
